剛剛過(guò)去的“雙十一”，天貓交易額超1200億，增長(zhǎng)迅猛。經(jīng)過(guò)7年的持續(xù)運(yùn)作，“雙十一”已經(jīng)演變成消費(fèi)者和電商的集體狂歡。作為新興產(chǎn)業(yè)，電商在創(chuàng)造新的商業(yè)模式的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣需要革新思路。尤其是商標(biāo)注冊(cè)，電商的本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售、批發(fā)等商品銷售企業(yè)，除了第9、38、42類等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運(yùn)輸和電子相關(guān)商標(biāo)外，還有一類商標(biāo)，是所有電商都不能忽略的，那就是第35類。

　　據(jù)版商品分類表，第35類商品包括廣告、商業(yè)管理和組織咨詢、組織商業(yè)或廣告展覽、拍賣、將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、進(jìn)出口代理、鎮(zhèn)江商標(biāo)注冊(cè)替他人推銷、人事管理咨詢等。鎮(zhèn)江商標(biāo)注冊(cè)

　　京東、天貓等電商平臺(tái)，其業(yè)務(wù)和商場(chǎng)、賣場(chǎng)、超市一樣，是向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所，因此，電商平臺(tái)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)的類別和商場(chǎng)、超市等商品銷售企業(yè)一樣，其對(duì)商標(biāo)的使用，在商品分類中不屬于第9類，雖然經(jīng)營(yíng)中有第38、42類服務(wù)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)內(nèi)容，但電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)核心屬于第35類，商品銷售企業(yè)的商標(biāo)一般被認(rèn)為屬于第35類的服務(wù)項(xiàng)目“替他人推銷”，電商和傳統(tǒng)商業(yè)一樣，銷售的是其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此，第35類是所有電商、電銷平臺(tái)等必須注冊(cè)的大類，否則將會(huì)存在侵權(quán)或被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)不必要的經(jīng)濟(jì)損失和品牌負(fù)面影響。鎮(zhèn)江商標(biāo)注冊(cè)

　　筆者從義烏一家服裝企業(yè)了解到，今年4月份，該企業(yè)淘寶店鋪在優(yōu)化商品標(biāo)題時(shí)，使用了當(dāng)時(shí)的熱搜關(guān)鍵詞，沒(méi)想到幾個(gè)月后收到了淘寶后臺(tái)的侵權(quán)通知。此時(shí)，該企業(yè)才知道，標(biāo)題里的關(guān)鍵詞被廣州一家飾品申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)。對(duì)方通過(guò)淘寶后臺(tái)進(jìn)行投訴，該企業(yè)店鋪被判定侵犯對(duì)方的商標(biāo)專有權(quán)，勒令下架店鋪內(nèi)所有帶有商標(biāo)關(guān)鍵詞的商品。同時(shí)，淘寶后臺(tái)將會(huì)產(chǎn)生不良侵權(quán)記錄，對(duì)此后店鋪商品的流量、排名和申請(qǐng)參加官方活動(dòng)等都有極大影響，損失不可估量。

　　原來(lái)，該服裝企業(yè)雖有商標(biāo)意識(shí)，在品牌創(chuàng)立之初就申請(qǐng)了服裝類的注冊(cè)商標(biāo)，作為線類商標(biāo)的注冊(cè)，而另一家店鋪使用了該的品牌名作為淘寶店鋪名，并申請(qǐng)了第35類商標(biāo)，導(dǎo)致侵權(quán)的發(fā)生。目前，對(duì)方已開(kāi)出了數(shù)萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用�！爱�(dāng)初注冊(cè)一件商標(biāo)只需要一千多塊錢，卻付出了幾十倍的代價(jià)。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)(原“豬標(biāo)局”)市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理王占民認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)有一個(gè)不容忽視的現(xiàn)狀，電商蓬勃發(fā)展，雙十一銷售額年年創(chuàng)新高，但95%以上的企業(yè)卻只有產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有品牌，即便對(duì)商標(biāo)專有權(quán)等權(quán)利有一定的了解，但并不全面，埋下諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)隱患。中國(guó)很可能發(fā)展成一個(gè)“肢體市場(chǎng)”而非“頭腦市場(chǎng)”。應(yīng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入力度，提升全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，尤其是企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)，助推電商乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
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